Definición
Estado del mercado en el que las marcas de una categoría son percibidas como intercambiables porque no exhiben diferencias significativas en calidad, atributos o significado. La paridad erosiona la fidelidad y empuja a competir en precio. Su antídoto: identificar y reforzar dimensiones de diferencia perceptible (identidad, actitud, narrativa).
Relaciones
mismo campo semántico
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