Definición
Marca que escapa a la paridad construyendo su diferencia sobre cómo se comporta: tono de comunicación, postura frente al mundo, ritual de servicio. La asociación dominante en el consumidor es conductual. Ej.: Innocent Drinks (humor casual), Liquid Death (transgresión gamberra), Old Spice (humor absurdo).
Relaciones
tipos-de / más específico
—
mismo campo semántico
—
Conceptos vinculados a este por una relación real del glosario. Pasa el cursor sobre cada uno para ver por qué es cercano.