Definición
Fundamento estratégico de una marca. Define quién es la marca, a quién le habla, qué promete y cómo se posiciona en el mercado. Es la capa más profunda del branding: invisible al usuario final pero rectora de todas las decisiones de expresión visual, verbal y espacial.
Relaciones
es-un / más general
—
tipos-de / más específico
mismo campo semántico
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Conceptos vinculados a este por una relación real del glosario. Pasa el cursor sobre cada uno para ver por qué es cercano.