Definición
La Disponibilidad Mental (Mental Availability o Brand Salience), conceptualizada por el Ehrenberg-Bass Institute y Byron Sharp, es la probabilidad de que una marca sea notada, reconocida y evocada por un comprador en una situación o momento de decisión real de compra. A diferencia del recuerdo abstracto de encuestas, la disponibilidad mental se fundamenta en redes neuronales de asociaciones vinculadas a señales distintivas (logos, colores, tipografías, música, packagings) y ocasiones de uso específicas (Category Entry Points).
Relaciones
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