Definición
Concepto central y unificador que captura la esencia de una marca y guía todas sus expresiones y decisiones. Es la "gran idea" estratégico-creativa de la que se derivan el posicionamiento, la comunicación y la experiencia, garantizando coherencia y diferenciación.
Relaciones
tipos-de / más específico
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Conceptos vinculados a este por una relación real del glosario. Pasa el cursor sobre cada uno para ver por qué es cercano.