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Hi,
I'mLeonel,aProductDesigner&Engineer.Iconnectbrand,marketinganddevelopmenttobuildclearexperiencesandsystemsthatscalewithoutdependingonme.Itreatidentity,specificationandcodeasonepiece:thebrandholdsup,theprocessgetssimplerandtheresultsaremeasurable.
What I do
From brand to product and its growth, treated as one system.
A unique brand voice, look and strategy that set you apart.
Intuitive, high-converting digital experiences for web and apps.
Measurable visibility and traffic: get found by people and generative search.
Selected work
Una app de fidelización para una marca de herramientas: puntos canjeables, promociones personalizadas, recogida en distribuidores autorizados y formación integrada, gobernada por un panel de administración que cierra el circuito completo.
Un juego de fiesta de palabra secreta que se juega en el navegador pasando un solo teléfono: el loop más pequeño que sigue siendo divertido, sin instalar nada ni crear cuentas.
Un juego del mundo físico dentro de la web: escondo objetos reales, los publico como drops en un mapa y quien los encuentra los reclama con su nombre. Mobile-first, sin apps ni cuentas.
Una mesa de rol para jugar en un rato, sin manuales: el Máster elige una historia, reparte un enlace o QR a cada jugador y todos juegan desde su teléfono, con dados y hojas de personaje en vivo.
Lab
Ideas I'd rather try than explain. Playable, right from the browser.
Seven 3D dice that compose a full campaign brief: who you're talking to, in whose voice, why they act, what the campaign does, where it lives, what it moves and under what constraint.
Play
A treasure hunt in the real world. Follow the clues, reach the coordinates and log your find.
Play
Everyone knows the word except one. Talk without giving yourself away and spot who's faking before they point at you.
Play
Turn your link into a 3D city: each QR square is a building. Tap it to spin it up to the top, where it becomes a code you can actually scan.
Play
A tabletop you can play in one sitting: pick a story, hand a link to each player and play from your phone with dice and character sheets.
Play
A social game of hidden roles and deduction. Gather your group, hand out secret identities and survive the night.
PlayI write
Notes on brand, product and the craft of designing systems.
Brand EngineeringMi web tiene un modo secreto que cambia toda la tipografía por un alfabeto rúnico. Antes usaba una fuente de otro; ahora usa una mía. Esto es cómo se diseña un alfabeto entero como sistema —vocales, cifras, tildes y puntuación— y qué hace falta para convertirlo en un archivo que cualquiera puede instalar.
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ProductoHay cinco maneras de hacer que algo se mueva en tres dimensiones dentro de una web, y a la vista pueden dar el mismo resultado. Lo que cambia es el precio: cuánto pesa, en qué móviles va bien y si el texto de dentro se puede seleccionar o se convierte en un dibujo mudo. Con demos en vivo y sin tecnicismos.
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Brand EngineeringLanzar tarde cuesta más que lanzar incompleto. Esta es la ruta completa —lanzamiento, posicionamiento y las tres lecturas posibles del mercado— con las herramientas para iterar sobre la marca y no solo sobre el producto.
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SEO & GEOGoogle ordena enlaces; ChatGPT y Perplexity redactan respuestas. Son dos juegos distintos con reglas distintas: el SEO optimiza páginas para rankear, el GEO optimiza respuestas para que te citen. Esta web juega a los dos a la vez — así lo hacemos.
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Creative codingUn experimento de creative coding que nació de una pregunta tonta: ¿cómo funciona un QR? Del Morse a los códigos de barras, del código al metaverso, y de ahí a extruir cada cuadrado de un QR hasta que un enlace se convierte en una ciudad 3D que puedes escanear.
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Opensource Knowledge¿El conocimiento se 'descarga' o hay que ser inteligente para aprender? Hoy el conocimiento se comporta como el software libre: se copia, se traduce, se adapta y se mejora en equipo. A esa forma de aprender la llamo Opensource Knowledge, sobre cuatro pilares: accesibilidad, distribución, actualización y colaboración.
ReadMy background
A chronological path through the disciplines I've layered up — into a Product Designer & Engineer.
What I work with
What they say
Leonel is probably the most well-rounded designer I know, adding significant value to brands. As a consultant, I have always recommended him to my clients because he stays up to date with cutting-edge technologies and applies them efficiently in the services and products of companies. His comprehensive knowledge and extensive experience, along with his high-quality service, position him as a valuable strategic ally for any business or enterprise.
Simón Mila de la Roca
Franchise Consultant
Leonel provides clarity and direction in projects, fostering an environment of trust and collaboration. His ability to guide teams and connect people helps amplify strengths and generate impact. His strategic approach, adaptability, and commitment make him a reliable leader and a valuable ally in any team or company. What stands out the most about Leonel is that he is a hard worker, a strategist, and an exceptional person—an outstanding human being with a bright future ahead due to his leadership, empathy, and humanity!
José Apostólico
General Manager at Venamcham and Former Partner at PwC
Leonel has a strategic, creative, and functional vision for using emerging technologies and applications to simplify business operations, optimize processes through automation, and enhance solutions through constant curiosity and inquiry. He is an empathetic, adaptive, and solution-oriented ally who, through conversation and feedback, always finds the best alternatives for projecting viable and accurate solutions.
Richard Tovar
Founder of Agencia Indigo
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